L’agence Les Singuliers puise dans l’ADN de marque pour développer cette nouvelle identité Furterer à la fois novatrice et tenant compte des fondamentaux propres à la marque déjà bien installée depuis 1957.
À l’origine, René Furterer c’est une conviction profonde, celle de son fondateur : "Les beaux cheveux poussent sur un cuir chevelu sain, tout comme une plante sur un sol fertile".
Un postulat intimement lié au positionnement de la marque, point de départ de notre réflexion:
Dans un premier temps, le logo évolue pour réconcilier 2 piliers de la marque : spa & naturalité. Ainsi, les 4 points évoquants les zones d’acupression du cuir chevelu se transforment en feuilles pour renforcer la notion de naturalité inhérente aux formules.
Ensuite, c’est au tour des packagings primaires et secondaires. Les Singuliers imaginent un étui structuré et hiérarchisé avec une étiquette centrale blanche, autour de laquelle s’épanouit une végétation luxuriante.
Les feuilles et les végétaux sont minutieusement sélectionnés en lien avec l’ingrédient actif de la formule associée.
Une volonté d'épurer et de faire respirer le pack - pour apporter une modernité et une compréhension plus immédiate sur la notion de naturalité.
Le système de segmentation devient lui aussi plus lisible permettant une navigation intuitive grâce à un cartouche de couleur, dans des tons naturels pour l’ensemble des gammes.
Enfin, le même principe est ensuite appliqué sur les packagings primaires de manière plus sobre via une simple étiquette centrale blanche mettant à l’honneur le choix des nouvelles typographies dans l’air du temps.