À l’occasion du temps fort Chinese New Year 2026 — Chloé Atelier des Fleurs souhaite développer des coffrets en édition limitée ainsi que les éléments d’animation associés (GWP et supports dédiés).
Le contexte impose un double enjeu. D’une part, célébrer un temps fort culturel incontournable pour les Maisons de luxe, particulièrement stratégique sur les marchés asiatiques.
D’autre part, éviter les codes attendus ou les interprétations trop littérales du signe zodiacal.
L’objectif étant de trouver un territoire d’expression légitime et cohérent avec l’identité de la Maison Chloé, capable de créer un pont subtil avec la culture chinoise.
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Inspiration
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Notre réponse
Pour cette édition du Chinese New Year, l’agence Les Singuliers a choisi de revenir à l’essentiel : créer un lien entre le rituel du Nouvel An chinois et l’héritage de la Maison. Tradition, transmission et valeurs sont au cœur du concept.
Pour matérialiser ce lien, nous avons ressuscité un COIN emblématique de la fashion house Chloé. Doré et ancien, utilisé comme charm ou blason signature sur les sacs, il incarne à la fois l’héritage et l’élégance de la marque.
Ce motif historique arbore un cheval gravé, rappel discret du signe de l’année zodiacale, tout en symbolisant le savoir-faire et la sobriété caractéristiques de Chloé.
Remis au goût du jour, ce COIN signature trône désormais au centre du coffret tel une empreinte. Gravure contemporaine, finitions précieuses et composition épurée apportent un équilibre parfait entre tradition et modernité.
Le design se prolonge naturellement sur les GWP :
- Charms à porter et à transmettre
- Enveloppes rouges, hommage à la tradition du Nouvel An, accompagnées d’un message de bénédiction
L’ensemble compose une activation cohérente et désirable, où chaque élément — du coffret aux GWP — incarne les valeurs et l’esthétique de Chloé Atelier des Fleurs. Une célébration du Chinese New Year pensée comme un pont subtil entre patrimoine de la Maison et culture asiatique.
